L’Institut Català de les Dones (ICD) ha rebut aquesta setmana una queixa ciutadana per sexisme, en relació a un vídeo que es reprodueix a l’interior d’un forn de pa de Barcelona. El vídeo mostra dones en roba interior mentre fan veure que fan pa. La queixa l’ha fet la mare d’un alumne que va a una escola propera al forn de pa. En aquest sentit, la presidenta de l’Institut Català de les Dones, Sònia Guerra López, ha assenyalat que: “El vídeo cosifica les dones, contribueix a sostenir la discriminació i la seva reproducció porta a la interpretació generalitzada que el cos de les dones és un objecte d’ús. La cosificació deshumanitza les dones i les subordina i acaba fomentant la cultura de la violació.”

Després d’estudiar-ne el contingut, l’Institut Català de les Dones ha traslladat la queixa a la Oficina d’Igualtat de Tracte Oficina d'Igualtat de Tracte i No-discriminació, del Departament d’Igualtat i Feminisme, perquè puguin obrir una investigació, la Oficina ja ha demanat la retirada d’aquest vídeo al propietari de l’establiment.

Guerra ha afegit que l’ICD demana la retirada del vídeo “perquè promou la violència cap a la meitat de la població mundial, és a dir, les dones.” A més, ha detallat que “la queixa s’ha rebut per part d’una dona que diu que el seu fill menor d’edat li ha explicat que a la cafeteria on acostuma a anar s’emet un vídeo pornogràfic”.

Segons les “Recomanacions per a una publicitat igualitària” elaborades per l'Institut Català de les Dones, el Consell de l'Audiovisual de Catalunya i el Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya: “La publicitat que objectualitza les dones és il·lícita per llei. Un anunci no hauria de mostrar el cos de les dones de manera eròtica, sensual o exhibicionista com a reclam publicitari adreçat a incitar al consum o a atreure l’atenció. Mostrar el cos de les dones –sencer o amb primers plans– com un element decoratiu, sense justificació i desvinculat del producte que es pretén promocionar, converteix les dones en un objecte de desig –en un producte més–, les denigra i les degrada.”

En aquest sentit, cal recordar que la Llei 17/2015, del 21 de juliol, d’igualtat efectiva de dones i homes, prohibeix la realització, l’emissió i l’exhibició d’anuncis publicitaris que presentin les persones com a inferiors en dignitat humana en funció del sexe, o com mers objectes sexuals, i també els que justifiquin o banalitzin la violència contra les dones o incitin a practicar-la. Aquests anuncis es consideren publicitat il·lícita, de conformitat amb el que estableix la legislació general de publicitat i de comunicació institucional (art. 25.4). Aquest mateix text legal indica en el seu preàmbul que “l’eliminació dels estereotips de gènere és indispensable per a l'aplicació efectiva de la igualtat de dones i homes, per aquest motiu les administracions i els poders públics de Catalunya han de fer tot el possible per eliminar els estereotips i els obstacles en què es basen les desigualtats en la condició i la posició de les dones, que condueixen a la valoració desigual dels rols que tenen dones i homes en matèria política, econòmica, social i cultural”.